Nowa strona internetowa, nawet jeśli została zbudowana zgodnie z zasadami UX i SEO, ma trudności z szybkim zdobyciem użytkowników lub klientów. W celu zwiększenia jej widoczności można skorzystać z dwóch rozwiązań dostępnych w wyszukiwarce – pozycjonowania lub Google Ads. Które z nich wybrać, aby osiągnąć najlepsze rezultaty?
Czym się różni pozycjonowanie (SEO) od reklamy Google Ads (AdWords)?
Promocja strony internetowej w wyszukiwarce Google może odbywać się na dwa sposoby – za pomocą pozycjonowania lub Google Ads (poprzednio znany jako Google AdWords). Oba te sposoby różnią się od siebie pod względem skuteczności i trwałości efektów oraz kosztów, które trzeba ponieść. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się najważniejszym aspektom tych dwóch metod promocji i odpowiemy na pytanie, która z nich będzie lepsza dla Twojej strony internetowej.
Pozycjonowanie i Google Ads (dawniej znane jako Google AdWords) to dwa sposoby na promocję naszej strony internetowej w wyszukiwarce Google, które różnią się między sobą pod względem efektów, jakie uzyskamy dzięki nim (a także ich trwałości) oraz kosztów, jakie będziemy musieli ponieść. W tym artykule przybliżymy najważniejsze aspekty tych dwóch sposobów na zwiększenie widoczności naszej witryny i odpowiemy na pytanie, która z tych opcji – pozycjonowanie czy Google Ads – będzie lepsza dla Twojej strony internetowej.
Główna różnica między SEO a Google Ads polega na czasie, jaki upływa, zanim zauważymy pierwsze efekty naszych działań. Pozycjonowanie jest procesem długoterminowym, polegającym na budowaniu reputacji i zwiększaniu zaufania naszej strony internetowej wśród robotów Google. Aby dobrze wypozycjonować serwis internetowy, potrzebny jest kompleksowy plan działań, takich jak link building, content marketing i optymalizacja techniczna strony internetowej, czyli „uporządkowanie” jej tak, aby była przyjazna zarówno dla robotów Google, jak i dla zwykłych użytkowników. Z kolei Google Ads działa natychmiast po uruchomieniu kampanii reklamowej.
Jak działa pozycjonowanie SEO? Kiedy pojawiają się wyniki?
Efektem działań SEO jest zwiększenie widoczności naszej strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google dla słów kluczowych związanych z naszą działalnością, które są wpisywane przez potencjalnych klientów. Dobrze wypozycjonowana strona internetowa będzie stopniowo zajmować coraz wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania i znajdzie się w pierwszej dziesiątce (czyli na pierwszej stronie) dla różnych fraz, które mogą być wpisywane przez użytkowników. Należy jednak pamiętać, że na efekty działań SEO trzeba będzie poczekać – w zależności od branży od 2, 5-6 do nawet 12 miesięcy.
Nie warto jednak rezygnować z pozycjonowania, ponieważ długo budowana widoczność strony w wynikach wyszukiwania będzie utrzymywana nawet po zakończeniu działań SEO. Pozycjonowanie to inwestycja długoterminowa, która zwróci się po pewnym czasie. Można to porównać do rozpędzania ciężkiego koła zamachowego, które wymaga dużo wysiłku i siły, by ruszyć. Jednak po uzyskaniu odpowiedniego impulsu, koło będzie się utrzymywać w ruchu, zapewniając nam stały dopływ nowych klientów i czytelników naszego bloga/strony internetowej lub sklepu.
Pozycjonowanie – jakie są wady i zagrożenia
- Osiągnięcie pierwszych rezultatów może wymagać długiego czekania
- Aby osiągnąć sukces, konieczna jest koordynacja wielu działań
- Nie ma gwarancji, że uzyskamy konkretną pozycję
- Może zająć nawet kilkanaście miesięcy, aby uzyskać najwyższe pozycje
Pozycjonowanie – jakie są zalety i korzyści
- Obniżenie kosztów w dłuższej perspektywie
- Widoczność strony internetowej utrzymuje się przez pewien czas po zakończeniu działań SEO
- Budowanie zaufania Google do naszej strony internetowej
- Tworzenie treści zgodnych z zasadami SEO również tworzy przyjazne dla użytkownika treści.
- Dodając tylko nowe treści (frazy) zaczynamy się za darmo na nie pozycjonować
Jak działa Google Ads? Kiedy pojawiają się wyniki?
Korzystanie z Google Ads wydaje się być prostsze. W skrócie – uruchamiamy kampanię reklamową, a nasza strona internetowa oznaczona jako reklama pojawia się na szczycie listy wyników wyszukiwania. Płacimy jedynie za efekt, czyli tylko wtedy, gdy ktoś kliknie w naszą reklamę. Google Ads oferuje również możliwość precyzyjnego dostosowania kampanii reklamowej – możemy ustawić wyświetlanie reklamy w określone dni tygodnia, o określonych porach dnia, dla konkretnych lub podobnych słów kluczowych. Koszty kampanii Google Ads są uzależnione od konkurencyjności wybranych fraz i ich liczby.
Google Ads daje możliwość szybkiego osiągnięcia pożądanego efektu (co jednocześnie może być jego wadą). Po uruchomieniu kampanii reklamowej widoczność naszej strony internetowej wzrośnie natychmiast. Nasza strona pojawi się na szczycie pierwszej strony wyników wyszukiwania Google (pod warunkiem zaproponowania odpowiedniej stawki za kliknięcie – pamiętajmy, że reklama w Google Ads jest również stosowana przez naszych konkurentów). Jest to skuteczny sposób na szybkie wypromowanie danej strony internetowej lub projektu, jeśli nie możemy czekać na stopniowe budowanie jej popularności. Należy jednak pamiętać, że popularność naszej strony podczas trwania kampanii Google Ads zniknie zaraz po jej zakończeniu, np. po wyczerpaniu budżetu.
Google Ads (AdWords) – jakie są wady i zagrożenia
- Wysokie koszty w dłuższej perspektywie
- Zmienna wysokość stawek za kliknięcie
- Widoczność strony internetowej znika po zakończeniu kampanii
- Dla początkujących może być wyzwaniem skuteczne prowadzenie kampanii reklamowej
Google Ads (AdWords) – jakie są zalety i korzyści
- Google Ads oferuje niemal natychmiastowe efekty
- Lepszy jeśli nie mamy czasu na oczekiwanie na rezultaty działań SEO
- Możliwość dotarcia do ściśle określonej grupy odbiorców
- Płacisz tylko z efekt, czyli kiedy ktoś kliknie w reklamę
Kiedy powinniśmy zdecydować się na inwestycję w SEO, a kiedy w Google Ads? Może róznocześnie?
Jeśli dysponujemy większym budżetem, możemy rozważyć dywersyfikację – czyli jednoczesne inwestowanie w oba kanały. Google Ads może pomóc w zarabianiu pieniędzy na SEO, które potrzebuje więcej czasu, by przynieść efekty. W dłuższej perspektywie SEO będzie tańsze od utrzymywania kampanii reklamowej w Google Ads. Pamiętajmy, że ceny za kliknięcia w reklamach Google są zmienne – możemy ustalić budżet, ale jeśli konkurencja zaoferuje więcej, nasza reklama może zostać wyświetlona niżej, a nawet na kolejnej stronie wyników wyszukiwania.
Google Ads to skuteczny sposób na szybkie promowanie produktów lub usług, kiedy potrzebujemy osiągnąć szybko określony efekt, np. w sezonie zakupowym lub w sytuacjach awaryjnych, takich jak pandemia. Może być jednak mniej opłacalne w dłuższej perspektywie niż inwestycja w pozycjonowanie, ponieważ pozycjonowanie pozwala zbudować mocną pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co może być tańsze i przynosić lepsze efekty niż kampania Google Ads.
Pozycjonowanie czy Google Ads (AdWords) – co wybrać z 2023 roku – podsumowanie
Wybór pomiędzy SEO a Google Ads zależy od naszych celów marketingowych. Kampania Google Ads pozwoli na szybki wzrost ruchu na stronie internetowej, ale ruch ten szybko wygaśnie po zakończeniu kampanii. Z kolei pozycjonowanie to proces długoterminowy, który wymaga cierpliwości i pracy, ale może przynieść długotrwałe korzyści, takie jak poprawa reputacji strony w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli jesteś zainteresowany porozmawianiem na temat pozycjonowania Twojej strony internetowej to zapraszamy do SysGreat. Firma, która od 2003 roku zajmuje się tworzeniem stron i pozycjonowaniem stron w Google.